Claro e Vivo estão entre as cinco marcas mais valiosas do Brasil em 2026
A Claro é a maior operadora de banda larga do Brasil
As operadoras Claro e Vivo aparecem entre as cinco marcas brasileiras mais valiosas em 2026, segundo o ranking BrandZ, da consultoria de dados Kantar.
A Claro ocupa a terceira posição, com valor de marca estimado em US$ 7,421 bilhões, enquanto a Vivo está em quinto lugar, avaliada em US$ 5,710 bilhões. As duas operadoras ficam atrás do Itaú e do Nubank, enquanto a Brahma aparece na quarta posição.
Segundo o levantamento, telecomunicações está entre os segmentos com marcas que registraram crescimento no período analisado. Entre as empresas presentes tanto na edição de 2024 quanto na de 2026, 59% aumentaram seu valor de marca, e 18 tiveram altas de dois ou três dígitos.
No total, as 50 marcas brasileiras mais valiosas somam US$ 101,1 bilhões, avanço de 22% em dois anos.
Claro e Vivo
A Claro é a maior operadora de banda larga do Brasil. A empresa fechou o mês de junho com 10,8 milhões de acessos. Isso representa quase 20% de toda a fatia nacional desse mercado. No segmento móvel, a companhia fica na segunda posição, com 92,2 milhões de linhas ativas (incluindo chips de celulares e máquinas de IoT).
A Vivo é a maior operadora móvel do Brasil, com 105,13 milhões de acessos ativos no segundo semestre de 2026. Na banda larga, ocupa o segundo lugar (8,4 milhões de acessos), com quase 15% do market share brasileiro.
No primeiro semestre de 2026, a Claro registrou receita líquida de R$ 26,8 bilhões e lucro de R$ 2,4 bilhões. No mesmo período, a Vivo somou aproximadamente R$ 31,2 bilhões em receita líquida e R$ 2,8 bilhões em lucro líquido.
Metodologia
O valor calculado pela Kantar não corresponde ao faturamento nem ao valor de mercado das companhias. Segundo a consultoria, a metodologia do BrandZ combina informações financeiras e pesquisas com consumidores para estimar quanto do valor do negócio está associado à força da marca e à capacidade de influenciar a escolha das pessoas.
Em resumo, o estudo avalia a relevância da marca para o consumidor, a percepção de diferenciais em relação aos concorrentes e sua presença nos momentos de escolha. As marcas mais bem posicionadas apresentam desempenho superior nesses critérios.
Além disso, o BrandZ utiliza indicadores como o Poder de Demanda, que mede a capacidade de uma marca gerar escolha no presente. Segundo o levantamento, marcas com "desempenho forte" nessa métrica produzem oito vezes mais valor do que aquelas com resultado fraco dentro de suas categorias. A base global do estudo reúne 5,6 bilhões de pontos de dados, 4,6 milhões de entrevistas, 22.392 marcas, 545 categorias e 54 mercados.
